苹果“跌倒”，国产厂商能否“吃饱”？

　　从促销力度来看，这个双十一，几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次，苹果最新一代iPhone发布不到一个月就降到5000元左右，安卓阵营2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”，3000元价位就能买到之前售价5000元以上的“跳水”旗舰，1000元价位产品更是多得让人眼花缭乱。

　　大降价开启了

　　双十一还没到，手机厂商们已经杀疯了，从国产品牌到苹果，各家手机厂商提前开启了大降价，同时纷纷推出“性价比”新品，为冲刺双十一手机销量做准备。

　　最近准备购入iPhone 14的修文就发现，这款苹果刚发售不到一个月的手机，在各大电商平台，最高降价幅度已经超过1300元，其中128G版本直降800元，起售价来到了5189元，大内存版本降价幅度更高。而发售后销量一直不被看好的iPhone 14 Plus，128G版本起售价已至5749元，比官方售价低了1200多元。

　　对于苹果来说，新款iPhone刚发售没多久就大幅降价促销的情况还是第一次，往年同样的降价幅度基本要等到次年六月。

　　上个月苹果发布iPhone 14系列标准版后，由于升级幅度较小，很快就跌破了官网价，随着双十一的临近，iPhone 14系列降价幅度进一步刷新。“降价幅度这么快，我决定再等等，说不定双十一还能更便宜。”修文表示。

图/视觉中国

　　和苹果手机相比，安卓厂商们的手机现在同样便宜得不行，很多机型都在大降价。Lina最近刚给奶奶购买了小米的Redmi  Note 11T Pro 512G版本，只花了2299元，“完全不敢想象，一款512G内存的手机只要两千多元。”Lina表示。

　　据小米之家店员向Lina介绍，这款手机搭载的天玑8100处理器，“隔壁品牌都卖三千多元”，512G版本是最近刚出的，专门为了双十一活动做促销，售价只比256G贵了100元。作为对比，苹果手机512G版本官网售价一般要比256G版本贵1800元。

　　但是Lina没想到的是，刚过去几天时间，这款手机又降价了，10月20日京东双十一正式开启，Redmi  Note11T Pro 512G版本到手只需2099元，入门的6+128版本更是只需要1569元。

　　实际上，价格跳水的不只是小米的这款机型，OPPO、vivo和荣耀旗下都有多款机型正在进行大幅降价促销，OPPO旗下一加ACE 竞速版，12+256G京东双十一到手价只要1899元，OPPO Reno8 京东到手价2069元起，vivo旗下IQOO Neo 6 SE，京东到手价1999元起。

　　除了旧款机型降价大促销以外，最近多个手机厂商还在密集发布新品手机，为即将到来的双十一做准备，并且几款新机也都定位中低端价位，集体血拼性价比。

　　10月13日晚，荣耀举行新品发布会，推出新品荣耀X40 GT，这是一款主打游戏性能的手机，搭载了高通骁龙888处理器、DDR5内存、66W超级快充等配置，入门就是8+256G版本，首发售价仅1999元起。

　　10月20日，vivo旗下IQOO也发布了新品手机IQOO  Neo 7，该机型搭载了天玑9000+处理器和vivo研发的独立显示芯片 Pro+，售价2699元起，而在此之前搭载同款处理器的小米12Pro天玑版和vivo X80，售价都在4000元以上。

　　此外，日前小米旗下Redmi品牌也官宣，本月将发布最新机型Redmi Note 12系列，“2个‘帅炸天’的新科技，全球首发；11个系列首次，Note史上最大升级”，红米在官宣微博中写道，据媒体报道，该机型将首发搭载天玑1080芯片，售价预计在1000元至2000元之间。

　　红米Note系列一直是小米最具代表性的走量机型，被小米和米粉称为“小金刚”，撑起了小米销量的很大一部分，据今年5月小米副总裁卢伟冰透露，Redmi Note系列全球累计销量突破了2.8亿台。

　　从促销力度来看，这个双十一，几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次，苹果最新发布的iPhone发布不到一个月就降到5000元左右，安卓阵营2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”，3000元价位就能买到之前售价5000元以上的“跳水”旗舰，1000元价位产品更是多得让人眼花缭乱。

　　“性价比”很高，

　　但也不能闭眼买

　　“双十一之前，千万别买手机，不管看见多香的价格都要忍住。”一周前，一名数码博主在自己的微信公众号写道。据该数码博主预测，双十一期间，各大厂商手机价格还会大跳水，如果近期想要买手机，不妨再等等。

　　正如这个博主预测的，这个双十一，很多买手机的用户都成了“等等党”，意思是再等一等，厂商还会接着降价。“你不买，我不买，还能再降两千块。”一名用户在社交平台上调侃。

　　厂商之所以突然集体开始大甩卖，还是和当前手机行业的大环境有关，上游芯片库存过剩，下游消费需求不振，厂商只能降价清仓提高周转速度。

　　这从近日刚刚发布的三季度手机市场出货量可见一斑，日前Canalys发布的三季度全球手机出货量报告显示，第三季度手机出货量同比下降9%，已经连续三个季度下跌。

　　为了吸引消费者换机，手机厂商们不得不集体开启“性价比”模式，对老款机型进行大降价促销，同时推出更多售价低廉的性价比新品。

图/视觉中国

　　虽然看上去价格很低，但这个双十一的手机还真不能闭眼买，很多型号的手机并不值得入手。

　　从苹果阵营来看，今年最新发布的iPhone 14和iPhone 14 Plus之所以销量遇冷，一大原因在于处理器沿用了去年的A15，外形也和去年的iPhone 13如出一辙，消费者很难体验到具体升级。在老款机型iPhone 13更便宜的情况下，很多博主都会推荐购买性价比更高的iPhone 13。

　　不过随着iPhone 14标准版价格连续跳水，iPhone 14和iPhone 14 Plus已经愈发接近可入手的价格，“iPhone 14价格降至5000元左右，iPhone 14 Plus价格降到6000元以下，基本上就可以考虑入手。”一名数码博主表示。

　　而在安卓阵营，有不少博主表示，部分老款机型由于体验不佳，“不管多便宜都别买”，这其中主要是指此前搭载了骁龙888和骁龙8Gen1处理器的安卓手机。

　　这两款处理器分别是高通于2020年和2021年推出的旗舰处理器，都是各大手机厂商的高端旗舰机在使用，但是这两款处理器自发布以来一直口碑不佳，三星工艺带来的高功耗问题导致这两款芯片容易出现发热降频、续航缩水、画面掉帧等问题，性能在很多机型上都难以发挥。

　　今年上半年，全球手机行业衰退，国内手机出货量也迎来历史性下跌，安卓阵营被指责“冲高端”失败。安卓阵营整体疲软，除了产品因素以外，很大原因就是高通芯片不给力，骁龙888和骁龙8Gen 1两代芯片功耗“翻车”，导致安卓高端机销量不佳。

　　但是最近几个月，随着采用台积电工艺的骁龙8+处理器面世，安卓阵营的口碑开始修复。据多个测评博主透露，搭载骁龙8+处理器的安卓手机，在功耗上有很大改善，日常发热、续航和游戏性能都有很大提升。

　　今年11月，使用台积电工艺的高通新一代旗舰处理器骁龙8 Gen 2即将发布，多家手机厂商也将在年内发布相应新品，部分机型有望在双十二之前和消费者见面。随着新处理器即将来临，搭载骁龙8+的机型很多都会在这个双十一降价促销，例如小米12S系列、一加Ace  Pro。

　　此外，在高通连续两代不给力的情况下，这两年联发科旗下的天玑系列处理器则进步颇大，功耗控制出色。和高通处理器相比，天玑处理器的手机售价往往更低，在预算有限的情况下，搭载天玑系列处理器的机型也是不错的选择。

　　苹果“跌倒”，国产厂商能否“吃饱”？

　　作为手机行业“保值”的代名词，今年iPhone14系列意外“跌倒”，成为了史上跌价最快的iPhone手机，苹果一成不变的设计和没有诚意的升级，让消费者们不愿意买账。

　　iPhone 14系列正式发布后，苹果分析师郭明錤就曾透露，iPhone 14和iPhone 14 Plus两款产品的销量都严重低于预期，可能会成为史上销量最差的iPhone。

　　近日又有媒体爆料称，有参与苹果供应链的知情人士透露，苹果在iPhone 14开始发货的几周内，大幅削减了标准款和Plus的订单，郑州富士康已经拆除了部分iPhone 14生产线。

　　其中，至少有一家中国制造商，被告知要停止生产 iPhone 14 Plus 组件，而苹果正在重新评估iPhone 14 Plus产品存在的必要性。

　　在今年9月iPhone 14发布会之前，苹果甚至还曾乐观计划在二季度增产600万台iPhone 14，以进一步抢夺华为缺位后的高端市场。但由于销量不及预期，苹果不得不改变了这一增产计划。

　　上半年，手机市场曾上演了一出“安卓跌倒，苹果吃饱”的戏码，但下半年随着安卓阵营逐步调整完成，形势正在逆转。由于苹果A16处理器进步不大，iPhone 14系列沿用A15芯片，凭借着台积电工艺带来的可靠功耗，安卓阵营有望从苹果手中夺回一定的市场份额。

　　就在不久前，华为和苹果同期召开发布会，带来了迟到一年的Mate50系列，在各大平台掀起抢购风潮，为安卓阵营注入了一剂强心剂，“围攻苹果”的老话题也被重新提起。

　　据媒体报道，第四季度高通即将推出的骁龙8gen2处理器将继续采用台积电工艺，在功耗控制和性能发挥上均有不错的表现。在苹果表现不佳的当下，这也成为国产手机厂商们发起围攻的好时机。

　　但对于如何重新夺回被苹果拿走的市场，国产手机厂商们各有想法。

　　一方面，几大手机厂商都在着力准备下一代折叠屏手机，目标也非常明确——更轻、更薄、价格更便宜。此前有消息称，荣耀、OPPO、vivo和小米，都在计划将旗下的折叠屏旗舰手机价格降至5000元左右，也就是目前主流旗舰机的价位。由于折叠屏形态带来的交互革新，这将会是留给iPhone 15的一道竞争难题。

　　另一方面，国产厂商们还在持续不断提升自研芯片的战力。vivo在此前，持续不断招募芯片研发人员，将发力自研芯片当成了首要目标。OPPO的野心一样不小，先后发布了自研影像芯片MariSilicon X和自研跨端系统潘塔纳尔。

　　在今年9月的荣耀新品发布会之际，荣耀CEO赵明重提苹果时更是直言，“苹果没什么可怕，iPhone14系列发布以后，我们可以看到它的标准版跟iPhone13相比没有什么变化”。对于超越苹果，荣耀的思路是在底层技术上进行创新和突破，“荣耀会开发自己的芯片、操作系统以及很多专利和创新的技术”。

　　不过，苹果在高端市场的优势综合来自软件服务、底层硬件能力、品牌效应等方面，这也恰好是国产手机的短板。此前就有米粉表示，国产手机冲击高端，要不止做到硬件创新，更多的需要在软件服务能力上有所提升。

　　眼下，从11月高通处理器发布到安卓阵营新一代的旗舰机型上市，还需要经过一定的产品周期，所以在这个双十一，大部分国产厂商还是只能先靠中低端机型稳住销量。不管是荣耀、vivo还是小米，这个月推出的几款新品基本都集中在2000元乃至更低价位，很难威胁到iPhone的销量。

　　但不管国产厂商能否吃下苹果让出的份额，对于出货量连续下滑的手机行业来说，行业挑战都在不断加剧，手机厂商集体内卷“性价比”可能并不是一件好事，因为这意味着行业利润空间进一步被压薄。

　　这个双十一，和捡到实惠的消费者相比，不管是苹果还是安卓，手机厂商们更需要等待黎明前的曙光。