上半年全国化妆品卖了1905亿，为何比去年少卖12亿

　　申万宏源证券认为，短期疫情影响不会改化妆品行业长期高景气趋势。

　　“下降是意料之中的事情。”多位化妆品行业的从业者向第一财经记者表示。

　　国家统计局日前发布2022年1-6月社会消费品零售数据，上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。其中，化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。“过去几年，这个行业的势头总体一直是增长的。”前述人士告诉记者，仅有2020年新冠疫情刚发生时，（销售）往下降了降，但没多久，电商的生意就热起来了。

　　记者查询国家统计局数据，2020年上半年，化妆品零售总额为1477亿元，同比下滑0.2%，但其中仅6月一月的零售额就为326亿元，同比上升超过20%。6月“回暖”的主要原因是每年618大促，品牌方都会借机大卖一波。

　　不过到了今年6月，虽然整体的零售额也有所上升，但同比增长仅为8.1%。记者采访了解到，今年整个行业的情况是，线下生意不好，线上的也不怎么样。

　　从国内几个头部的美妆代运营商目前公布的半年业绩快报可窥出一二。以丽人丽妆（605132.SH）为例，这家为芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等六十多个全球知名品牌做线上运营业务的公司今年上半年业绩预减。根据业绩快报，公司的净利润约400万元至600万元，同比下降97.08%至98.05%，扣非净利润约-1572万元至-1372万元，同比下降108.51%至109.75%。

　　丽人丽妆方面称，此次业绩预减主要是因为2022年上半年，全国部分省市尤其是公司所在的上海市出现了较为严重的新冠疫情。自3月下旬至5月底，公司位于上海及周边地区的仓储无法及时发货，物流供应链不畅严重影响公司营收的实现；同时由于上海地区快递业务受阻，公司无法为位于上海的客户配送化妆品等产品，导致公司丧失了疫情期间来自于上海地区的收入，而公司在上海的物业租赁费、仓库仓储费、人员工资等固定费用并没有相应降低。

　　另一家若羽臣（003010.SZ）则预计净利润为730万元~950万元，比去年同期下降76.15%~81.67%；扣非净利润为685万元~905万元，同比下降70.64%~77.78%。该公司在提及业绩下降的原因时，也表示受国内外宏观环境和新冠疫情对物流的影响，我国部分城市在二季度网上购物快递收货困难，订单退货率增加，对公司经营活动造成负面影响。

　　公开数据显示，618期间，天猫、京东、拼多多三大平台美容护肤品类销售总额为307亿元，同比下滑约18.9%。而除了疫情、物流等原因外，今年比较特殊的一点也是因为多个超头主播相继缺席。据星图数据等机构发布的618主播Top5榜单数据，去年前5主播总带货103.73亿元，今年仅为38.99亿元。而去年618，仅薇娅、李佳琦、雪梨3人直播带货的总GMV就已超过了75亿元。

　　而对于头部主播的缺失，品牌方已经开始有相关的应对准备，在品牌方看来，“总会出现新的渠道”。

　　一份名为《2022行业半年报：中国化妆品趋势洞察》行业报告判断，天猫仍然很重要，之后很长时间仍会是品牌线上非常重要的渠道之一，但阿里系对美妆品牌的作用与影响已过巅峰期。未来，美妆品牌的线上运营会更加的碎片化，比如在抖音，品牌可以做包括自播、达播、短视频、投放、分销、私域等工作，单个平台内的运营越来越复杂、越来越精细化。腾讯微信、快手、小红书、B站等也根据品类与品牌不同进行组合布局。

　　多家美妆公司的负责人认为，下半年随着物流、商业的恢复，销售会进一步回暖，但他们也表示，对于销售理性看待，不会看得太高，“毕竟各种不确定性还在。”

　　作为消费品，美妆依旧被认为是有前景的赛道。多家券商研报看好化妆品赛道未来较长周期的发展。其中，申万宏源证券认为，短期疫情影响不会改化妆品行业长期高景气趋势。