人民财评：以更大力度释放家电消费潜力

作为人们日常生活中的必需品，家电在消费市场占据重要地位。近日，国务院常务会议确定支持绿色智能家电消费的一系列措施，不仅有利于加快释放家电消费潜力，提振消费信心，也为家电产业转型升级指明了发展方向。

一组数据可以佐证当今中国家电业的雄厚实力：2021年家电行业主营业务收入达1.73万亿元，全年累计出口突破千亿美元大关，中国家电贸易份额已占到全球的38%。大有大的好处，大也面临大的困境。一方面，近年来，传统家电行业逐渐趋于饱和，由增量市场步入存量市场，一度增长乏力；再加上今年以来，受新一轮疫情等超预期因素影响，内销转冷外销回落，整体增速放缓。家电市场还有增长空间吗？新的蓝海在哪里？企业家们孜孜以求，不断推陈出新，寻求新的增长极。

事实上，无论市场如何承压，人们对美好生活的向往、对高品质消费的需求始终存在。回望过去40年来我国家电行业的成长轨迹，从改革开放前后流行的黑白电视机、收录音机，到上世纪八九十年代追逐的冰箱彩电洗衣机，再到后来风靡的空调、微波炉，如今火爆的洗地机、空气炸锅……在不同时期层出不穷的新品类新产品，都会为拓展产业空间闯出一条发展新赛道，扬出一条新的增长曲线。正是在一次次的技术迭代和产品更新中，我国家电产业实现了从基础薄弱到引领全球的华丽蜕变。可见，只要持续创新供给，市场潜力依旧广阔，家电产业仍大有可为。

挖潜存量市场，以旧换新成突破口。统计数据显示，我国家电保有量已超过21亿台，以空调为例，全国居民平均每百户年末空调拥有量已从2013年的70.4台增长至2020年的117.7台。谁能更好把握以旧换新契机，打通回收换新渠道，优化消费体验，谁就能在存量市场中发现成长壮大新可能，赢得增长新红利。

开拓增量市场，技术创新是竞争力。当存量市场接近饱和时，寻求技术突破来满足消费者多样化、个性化的需求，才能打开市场新空间。无论是研发新品类、开发新功能还是创造新体验，创新都是一道必答题。绿色节能产品已渐成新趋势，以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器这五类产品为例，预计今年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台，成为市场主流。

深耕下沉市场，家电下乡有新空间。数据显示，2021年，占人口70%的下沉市场家电零售市场规模达2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，成为家电市场最具增长潜力的一极。此外，经历上一轮家电下乡后，农村市场的家电产品已基本进入更新期，农村消费者从“有没有”到“好不好”的需求转变，将释放出广阔的市场空间。地方政府、生产企业与销售企业密切协作，实现家电更新消费的便利性，将有效推动市场壮大。

激活家电消费潜力，需要以更高水平供给创造更多层次需求。短期看，满足消费者对高品质、智能化、绿色化等新消费的升级需求，将打开家电消费新空间。长远看，还将激励企业投入更多资源进行技术研发，促进产业链上下游协同创新，让新供给真正有能力适应、引领甚至创造新需求，从而助推家电产业结构提质升级。随着支持举措逐步落实落细，各方合力共促，必定能激活家电消费新潜力，形成拉动经济增长有力支点。