美图坠落：赌徒炒币，一败涂地

　　作者丨梦清

　　来源丨金角财经

　　2018年2月，在美图十周年庆典上，美图向15名员工发了终极大奖比特币，每人0.0888个，共计1.332枚。

　　按当时的币价8797美元/枚计算，相当于每人发放了781美元奖金。

　　这在当时引起了资本市场的热议，后来比特币一度涨疯了。

　　实际上，美图的董事长蔡文胜很早就盯上了币圈的生意。

　　2014年蔡文胜的隆领资本投资加密货币交易所OKcoin；2018年区块链ICO（首次发行代币）再次火爆，蔡文胜就是当时传奇社群“三点钟无眠区块链”群里的轮值群主。

　　在一次群分享上，蔡文胜直言：“区块链是人类有历史以来最大的泡沫．．．．．．每次泡沫过后，这些行业都能真正改变这个世界的发展。我们只能拥抱泡沫，不参与才是最大风险。”

　　在2021年币圈风头正盛的时候，蔡文终于忍不住带着上市以来一直亏损的美图炒币。

　　但事与愿违，比特币并没有给美图创造财富，反而因为炒币，美图在上市以来最接近扭亏为盈的时候被拖累了。

　　6月20日至今，币圈血流成河。美图身在河中，被推向谷底。

　　事与愿违

　　2019年以来，币圈进入上涨通道，尤其是进入2021年，比特币接连突破了4万美元、5万美元的大关，币圈内一夜暴富的神话全球开花。

　　2021年2月特斯拉购入了价值 15 亿美元的比特币，没多久，美图也火速购买了加密货币。

　　3月7日，3月17日，4月8日，一个月的时间内，美图接连三次公告出手，累计购买31000单位的以太币及约940.89单位的比特币，对应总价分别为5050万美元和4950万美元。

　　上市公司炒币，美图被质疑投机炒作，不务正业。

　　蔡文胜当时发文称，“美图公司继续布局区块链，这次购买ETH（比特币）、BTC（以太币）数字货币作为长期发展区块链战略的价值储备。”

　　他还称，“总要有人第一个吃螃蟹。这应该算香港上市公司中第一家购买BTC数字货币的吧，也算是全球第一家上市公司把ETH以太坊作为货币价值储备。”

　　三个第一，表现出蔡文胜对当时炒币的信心满满。

　　不过很不幸，美图炒币，几乎炒在了历史高位。在接下来的一年多的时间里，美图尝到了什么叫“币圈一日，人间一年”。

　　就在美图炒币后不久，比特币等加密货币接连开始暴跌。美图也猝不及防地跟着遭了殃。到2021年中，美图一合算亏了1.29亿，其中加密货币的减值亏损达到1.12亿。

　　下半年币圈开始猛涨，巅峰时比特币涨至6.9万美元，以太币最高点达到4871美元。要是美图能在这时将手中的加密货币都卖了，反手就能赚个上亿元。

　　可惜没有。

　　而后在全球经济环境，美元不断加息等政策的影响下，今年3月份以来，全球加密货币暴跌，比特币跌至2万美元关口，以太坊也跌到了1000美元左右。

　　币圈过山车般的涨跌走势，也让蔡文胜在情绪上颇有些起伏。

　　今年5月1日，蔡文胜购买了一枚“无聊猿”NFT，称自己被无聊猿弄得患得患失：“被Fomo了，忍不住买了 BAYC #8848，为这个 Otherdeed #8848 土地。”

　　Fomo即“Fear of missing out”，意为“错失恐惧症”，在互联网语境下一般指因害怕错过某个股票、风潮、热点而产生的焦虑情绪和跟风行为。

　　6月20日，在币圈血流成河之际，蔡文胜在朋友圈里写道：“如果事与愿违，相信那一定是老天另有安排！”

　　蔡文胜意有所指，美图跟着倒霉。日前，美图发布公告称，预计2022年上半年公司净亏损将达2.749亿元至3.499亿元人民币，较上年同期的净亏损增加约99.6%至154.1%。其中，美图因为炒币的减值亏损就达到3.11亿元。

　　也就是说，如果扣除炒币的影响，美图本可以实现盈利。但如今美图面对的，是因为炒币带来的比去年年中更糟糕的业绩和股价表现。

　　如今，美图的股价已跌破1港元，成为了仙股。

　　董事长向左，CEO向右？

　　带着美图去炒币的，是董事长蔡文胜，他是美图公司的大股东。

　　投资界人士评价蔡文胜：“蔡文胜是个奇人”。雷锋网创始人林军曾评价蔡文胜，“每次到北京，都会在各个局里听到关于蔡文胜的故事，雷军是他的朋友，黄明明是他的伙伴，王峰被其兜售过域名，冯鑫被其一起谋局暴风，蒋涛请他做嘉宾，梁宁和他讨论风水。”

　　蔡文胜把自己定义为“精英与草根的桥梁”。过去每一步，蔡文胜都踩在了时代的风口上。在域名时代，蔡文胜是“域名之王”；在个人站长时代，他是“站长之王”；在微博时代，他是“草根牛博之王”，移动互联网时代，他是“天使投资之王”。

　　但纵观蔡文胜过往，其成功史上的很多重要节点，多少都带了些“赌徒”的色彩。

　　1999年，蔡文胜豪赌30万盈科股票，不到3个月时间就赚了100多万。

　　2000年的一天，蔡文胜偶然间看到了1条新闻：一个名为“Business”的域名，卖出了750万美元的天价。

　　嗅到了商机的蔡文胜，全身心地干起了倒卖域名的生意，起早贪黑地守在电脑旁，先后抢注了十多万个互联网域名。

　　短短两年，蔡文胜卖出了1000多个域名。像爱奇艺、优酷土豆、新浪微博、360等优质域名交易都出自他的手，其中360.com的域名卖了1个亿。

　　2008年，蔡文胜又进入了天使投资领域，先后投出了4399游戏、美图秀秀、暴风影音以及58同城等众多互联网项目，靠投资，蔡文胜又大赚了一笔。

　　蔡文胜与美图的渊源颇深，2013年出任美图的董事长。吴欣鸿后来透露，“因为当时做手机业务到处需要花钱，整个公司需要融资，因为他最早是投资人，于是请蔡文胜来当公司的董事长帮助融资。”

　　到任后，蔡文胜也很尽职，将大部分精力都投在了美图上。企查查显示，在2013-2016年3年的时间内，美图拿到了共计5轮融资，这也帮助美图敲响了港股上市的钟声。上市之时，蔡文胜不无感慨地说道：

　　“如果说，我之前的创业更多是为了赚钱，直到美图公司的出现才让我深深感受到，能做出一个让几亿人、十几亿人、甚至几十亿人使用的产品，那才是真正的成就感。”

　　或许蔡文胜当初的这番话发自肺腑，但仍然扭转不过美图长期以来亏损的事实：2017-2021年，美图亏损的总额接近20亿元。后来他带着美图炒币，或许也是希望通过发展副业帮助美图扭转困局。

　　不过吴欣鸿作为公司的第二大股东，却并不热衷于炒币，在接受采访时吴欣鸿表示，“这是董事会做的决定，我也不好说这个决定具体是怎么做出的”。

　　相比之下，吴欣鸿更像一个做产品的经理。在做美图之前，从2006年到2007年，吴欣鸿做了将近30个产品。2021年在接受采访时，吴欣鸿表示，“我有我的兴趣，我的兴趣就是美图的主业。”

　　很难说，当公司需要进行重大决策时，美图到底听谁的。或许美图只拿出1亿美元来投资加密货币，就是蔡文胜与吴欣鸿碰撞后的折衷策略。

　　美图的困境

　　曾几何时，作为继腾讯之后12年来香港最大的互联网公司IPO，美图风光无限。

　　美图刚上市时，靠着美图秀秀等工具类应用不仅创造了月活4.5亿的成绩，还推升公司股价在短时间内接连翻倍，市值一度高达845亿港元。

　　不过2017年年中，美图股票解禁期一到，包括IDG资本、创新工场、启明创投、老虎环球基金等机构股东齐刷刷套现离场，导致美图股价大跌。

　　与此同时，主营业务方面，美图旗下产品也接连受到竞品冲击，留下的用户也越来越少。

　　据美图年报，到2021年末，美图的月活人数2.3亿人，比2020年少了3000多万人，而这一指标在2017~2019年分别为4.1亿、3.3亿、2.8亿，连续5年萎缩。

　　美图的护城河并不牢靠，毕竟工具类应用很容易找到替代品，用吴欣鸿的话来说，就是十几个人的小团队就有可能创造出爆款，抢走美图的用户。

　　多年来，美图希望借助过亿的用户数量，拓展出新的业务以图变现，但却鲜有收获。

　　从2012年开始，美图先后试水了手机、视频、社交、社区、游戏、美妆、电商直播等，但效果均不理想。其中最为可惜的是在2014年推出的短视频“美拍”，巅峰时月活一度达到1.5亿，可惜该业务高开低走，最后也被时代淹没。

　　吴欣鸿对此颇有遗憾，如果能重来一次，美图将会All in在短视频上，“因为我们曾经是最有机会成为短视频双雄之一的，事实上也是，那时连抖音都还没有出来，我们当时跟快手就是双雄。”

　　但是资本市场没有如果。

　　社交也曾是美图的战略重点，曾将其提升到与“变美”同等重要的战略高度。2018年6月，吴欣鸿在内部信中号召员工以“二次创业”的决绝去推行“美和社交”战略；8月，他正式发布公司面向下一个十年的新战略——“美和社交”。

　　不过，吴欣鸿的决绝并未换来美图社交战略的成功，反而兵败如山倒。从2019年下半年开始，美图收拢发展方向，更加聚焦在“变美”这条路径上，医美则成为美图探索的方向之一。

　　庆幸的是，目前美图的账上不差钱，到2021年末，握有12亿元的现金及现金等价物，资产负债比仅为26%，但美图却不知道该将这些钱投在哪里，为自己换来一个可靠的未来。

　　而且靠卖广告为主要收入来源的美图，整体营收已经大不如前。2021年，美图全年的营收仅有16亿元，只比2017年的三分之一多一点。

　　如今炒币血亏的美图，还能找到翻盘的出路吗？

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