和快手、QQ音乐抢“首发”，B站的“周杰伦”流量战打赢了吗？

　　记者 | 佘晓晨

　　周杰伦新歌MV上线一天后，“爷青回”的热浪仍在持续。

　　据B站提供的数据，该MV上线半小时播放量破百万，登上全站排行榜第一，截至目前播放量已接近1600万；相关话题迅速登上B站搜索榜第一，榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相关。

　　对于互联网平台而言，这是一个必须拿下的热点。此前B站已宣布和音乐娱乐品牌杰威尔音乐达成版权合作，并表示未来也会有更多新专辑内歌曲MV在平台发布。

　　短视频和音乐平台也没闲着。MV正式发布之前，B站、快手、QQ音乐均表示将“首发新歌MV”。目前抖音、快手、B站、微博、咪咕音乐和腾讯音乐旗下平台均可观看和收听新歌MV。

　　平台钟情于“周杰伦”带来的流量已是惯常操作，只是B站的加入让流量之争变得更加激烈。

　　B站的推广节奏相当密集，先是在6月28日发布了“哎呦，不错哦”宣传海报，暗示周杰伦相关内容将在B站上线，紧接着于7月2日正式官宣与杰威尔公司达成版权合作，并同步在站内开启话题运营和直播预热活动，以及二次创作大赛。尽管周杰伦本人并未入驻，以UGC为优势的B站仍有大量的剪辑和解读内容，带来了一次流量高潮。

　　作为华语乐坛当之无愧的“顶流”，周杰伦为平台带来的流量价值已得到印证。2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，后者宣称为“周杰伦首个中文社交媒体”。在当年7月的快手首场直播中，其开播半小时就吸引了6800万人次观看，互动总量达3.8亿。

　　尽管周杰伦发布新专辑前夕，有消息称快手与其或将结束合作，但很快遭到了快手否认，并表示双方仍在有条不紊地合作中，近期也会有一系列直播和互动。

　　和短视频平台相比，B站的特点在于二次创作内容，UP主本身可以在站内促进话题的活跃度。而在周杰伦的新歌MV中，B站用户在视频中发送的弹幕，确实增强了互动氛围。

　　此外，周杰伦的粉丝画像和其用户结构高度契合。根据方正证券统计，B站19-24岁用户占比最多，达61%；而腾讯音乐的统计显示，周杰伦的歌迷中，19岁-22岁和23岁-30岁这两个年龄段占比最多，均在30%以上。这也意味着，争取到“首发”不仅能满足基本用户的期待，也能带来新的站外用户。

　　实际上，B站在音乐内容上布局良久，但爆红内容并不多。除了2020年的“云蹦迪”之外，平台陆续引入音乐人，也曾推出原创音乐综艺节目《我的音乐你听吗》。官方数据显示，过去一年，B站音乐视频播放量超343亿次，有1.3亿人观看音乐类视频，新增音乐类UP主95万人。

　　不过，围绕“周杰伦”的热度能带来多少长期价值，仍要打个问号。此次入驻B站的账号为杰威尔音乐官方账号，发布内容多为MV等，不同视频播放量悬殊，除了《最伟大的作品》，其他歌手的稿件播放量不足20万。

　　即使是艺人入驻平台，如何利用好其“光环”也值得探讨。以周杰伦在快手的账号为例，两年内周杰伦账号的更新频率并不高，短暂的狂欢并未带来用户长久的关注。

　　考虑到B站正在大幅增加竖屏视频内容，“周杰伦”显然只是开了一个头，这场内容平台的流量混战可能还会持续很久。